A publicação “Relatórios
Pesquisa Gestão de Associações no Brasil: Desafios e Tendências" apresenta de
forma resumida as práticas mais relevantes de gestão associativa, as quais abaixo
replicamos:
- · Para o Recrutamento
de novos associados, destacam-se as ações de comunicação externa, cujo objetivo
é tornar a organização conhecida e ajudar a atrair o perfil adequado de
candidatos à associação;
- · Para o Engajamento
e Manutenção de associados existentes, destacam-se as ações de
relacionamento e networking e de comunicação voltadas à base associativa. Não
se pode deixar também de falar da importância da coprodução das atividades
principais da organização: envolver o associado não apenas como público-alvo
das ações, mas sobretudo como parceiro e protagonista dessas ações;
- · Na Desfiliação
– a gestão da saída dos associados – chama a atenção o quanto ainda há de
espaço para melhorar e avançar na retenção de associados. Parece que as
organizações preocupam-se sempre com buscar novos associados, mas não equilibram
esses esforços com igual foco em evitar o afastamento ou a saída dos membros
existentes.
Compartilhei essa brevíssima
abordagem por entender que as informações aqui trazidas poderão ser um “ponta
pé”, para que os Dirigentes das Entidades possam lançar seus olhares para a importância
da Gestão dos Associados.
Sucesso.
Fonte: “Relatórios Pesquisa
Gestão de Associações no Brasil: Desafios e Tendências” – paginas 3/4
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